目 錄
Slogan：
它不只是一件衣服，而是一件擁有愛和陽光的衣服，要讓你穿出個性與自我風格，要讓你細細品嚐單純與感動的生命原味，支持一個公益品牌，傳遞一份人間真情，衣起去海邊--------- -將讓愛心滿滿(可能還要再想一下)
。共有三色 / 。材質 / 。產品特色 / 愛、希望、故事。製造商 / 陽光創意工場榮譽出品。單個 / NT. 。三個顏色一組 / NT. 。再送精美不織布實用包裝袋及祝福卡片一組
限量1500組『衣起去海邊』堅持與國內廠商合作製造生產，推出以高品質取勝的超棉質T恤，超值優惠組合價 元，歡迎社會大眾發揮口碑行銷的力量，一同來參與推廣。
A. 活動名稱：『串聯1000道陽光----衣起去海邊』
B. 活動宗旨：可分為三項
1. 預防宣導：推廣燒傷預防及緊急事件處理的觀念，以降低燒傷人數。
2. 接納關懷宣導：推廣社會大眾對顏面損及燒傷者的了解，以促使其關懷及接納之
3. 自創公益品牌的推廣，讓消費者喜歡東西，達到品牌認同。
C. 活動時間及地點： 7/6 北部：翡翠灣海水浴場 7/13中部：通宵海水浴場
7/20 南部：墾丁 7/27東部：杉原海水浴場
D. 活動宣傳規畫：
1. 六月份於在各大學校張貼宣傳海報
2. 於陽光基金會網站上做串聯活動，請加入支持顏面損傷者的行列，一個微笑、一句留言、參與串聯，讓他們前進的腳步更有力量，串聯1000道陽光。
3. 活動當天發佈新聞稿給新聞媒體，讓社會大眾一起來響應此活動，以達到宣傳陽光的效果，另一方面又可節省電視媒體廣告之宣傳費。
4. 希望可以讓消費者喜歡陽光的自創品牌，活動中會做品牌之介紹。
E. 宣傳海報及宣傳品：
以上是小組的提報，希望在97年度的收支表中，義賣商品的收入可以提升至10%，這樣表示陽光基金會的自創公益品牌----『陽光創意工場』是得到行銷社會需要的肯定！
而不再是渴望由普遍訴求「悲情支持」的聲浪中，為同情顏面損傷的朋友而購買此項商品，主要目的是希望消費者喜歡產品本身，而不是為了做愛心去勉強購買公益團體賣的商品，這是我們此次活動企劃之最終目的，並且希望『陽光創意工場』在一遍經濟不景氣中的曙光下，可以走出一條陽光大道。
一、陽光基金會簡介
二、陽光的理念及宗旨
二、陽光的理念及宗旨
三、陽光的宣導服務
四、陽光年度收支表分析
五、陽光的行銷推廣策略
六、陽光創意工場之品牌及商品介紹
七、資料來源
陽光基金會
一、 陽光基金會簡介
「陽光」是一個具有人文關懷、專業服務、公信力的社會團體，提供顏面損傷及燒傷者全方位的服務， 使其回歸社會，並給予傷友鼓勵和接納，對於「陽光」的支持和認同，將會使更多的生命重現曙光。
「陽光基金會」成立於民國 70 年 12 月 18 日，在國際殘障年尾聲之際，台北基督教勵友中心及一群熱心公益人士結合 10 個社會服務團體共同發起成立，希望藉由社會關懷的力量和專業服務，協助顏面損傷及燒傷朋友，走過傷痛後艱辛且漫長的重建路程。目前陽光的附屬事業體有，陽光加油站、陽光洗車中心、捷運販賣店、花心咖啡店。
四、陽光年度收支表分析
五、陽光的行銷推廣策略
六、陽光創意工場之品牌及商品介紹
七、資料來源
陽光基金會
一、 陽光基金會簡介
「陽光」是一個具有人文關懷、專業服務、公信力的社會團體，提供顏面損傷及燒傷者全方位的服務， 使其回歸社會，並給予傷友鼓勵和接納，對於「陽光」的支持和認同，將會使更多的生命重現曙光。
「陽光基金會」成立於民國 70 年 12 月 18 日，在國際殘障年尾聲之際，台北基督教勵友中心及一群熱心公益人士結合 10 個社會服務團體共同發起成立，希望藉由社會關懷的力量和專業服務，協助顏面損傷及燒傷朋友，走過傷痛後艱辛且漫長的重建路程。目前陽光的附屬事業體有，陽光加油站、陽光洗車中心、捷運販賣店、花心咖啡店。
二、 陽光的理念及宗旨
理念：服務、關懷、防治
宗旨：以全方位服務為顏面損傷及燒傷者重建環境、身體心理與社會功能，維護其尊嚴與人權。
服務對象：顏面損傷及燒傷者 (指的是頸部以上的部份)
顏面損傷的形成有兩大類：先天性與後天性，先天性顏面畸形：
理念：服務、關懷、防治
宗旨：以全方位服務為顏面損傷及燒傷者重建環境、身體心理與社會功能，維護其尊嚴與人權。
服務對象：顏面損傷及燒傷者 (指的是頸部以上的部份)
顏面損傷的形成有兩大類：先天性與後天性，先天性顏面畸形：
一、唇顎裂 二、顱顏畸形 三、腫瘤病變 四、皮膚病變。後天性顏面畸形：（1）嚴重顏面外傷：車禍（2）美容後遺症：美容整型不當造成，如小針美容、點痣（3）其他：兒虐、暴力傷害，另一項則為燒燙傷。
三、 陽光的宣導服務
三、 陽光的宣導服務
1. 落實國民安全教育基礎 (92年度共服務學校宣導101場，14763人次)
據陽光開案紀錄統計，近三年中 25% 的受傷個案是 12 歲以下的孩童，多是在家中被熱湯、洗澡水…熱液燙傷，因此陽光特別注重加強國小學童的安全常識，期待以從小灌輸正確觀念，普及燒傷預防宣導及危機處理教育，以減少意外災害的發生。
據陽光開案紀錄統計，近三年中 25% 的受傷個案是 12 歲以下的孩童，多是在家中被熱湯、洗澡水…熱液燙傷，因此陽光特別注重加強國小學童的安全常識，期待以從小灌輸正確觀念，普及燒傷預防宣導及危機處理教育，以減少意外災害的發生。
2. 加強社區防災意識 (92年社區宣導共服務82場，9133人次)
社區宣導針對共同生活的社區民眾做燒傷預防宣導，並提醒居家安全的重要性。宣導對象包含親子及不分年齡的一般大眾，並凝聚社區危機之共識，加強大眾正確的燒傷預防知識，一同預防災難的發生。
社區宣導針對共同生活的社區民眾做燒傷預防宣導，並提醒居家安全的重要性。宣導對象包含親子及不分年齡的一般大眾，並凝聚社區危機之共識，加強大眾正確的燒傷預防知識，一同預防災難的發生。
3. 寓教於樂，鼓勵主動學習
為增進全民宣導的速度，今年更運用網路數位宣導，讓各地的老師、家長、社會大眾，都可以透過陽光網站的線上宣導上獲得到更多燒傷預防的相關資訊，配合多元教學方案提供師生們實用的安全常識，亦提供多元化富有教育意義之宣導教材索取及義賣服務，並以線上動畫及趣味漫畫，呈現許多居家安全小常識，提醒小朋友預防燒燙傷的常識。以吸引主動學習興趣及增加學習的彈性與便利。
為增進全民宣導的速度，今年更運用網路數位宣導，讓各地的老師、家長、社會大眾，都可以透過陽光網站的線上宣導上獲得到更多燒傷預防的相關資訊，配合多元教學方案提供師生們實用的安全常識，亦提供多元化富有教育意義之宣導教材索取及義賣服務，並以線上動畫及趣味漫畫，呈現許多居家安全小常識，提醒小朋友預防燒燙傷的常識。以吸引主動學習興趣及增加學習的彈性與便利。
4. 培訓種籽部隊，擴散宣導效益 (92年共舉辦115場校護研習營/ 228人次；委外宣導44次)
針對學校的校護人員，陽光特別以培養種子部隊的形式，提供專業 知識研習，以一燈傳萬燈的方式將預防宣導推廣教育散播到各個鄉鎮學 校，教導更多的學生，發揮最大的影響力。
針對學校的校護人員，陽光特別以培養種子部隊的形式，提供專業 知識研習，以一燈傳萬燈的方式將預防宣導推廣教育散播到各個鄉鎮學 校，教導更多的學生，發揮最大的影響力。
5. 悍衛生命安全，提高公共安全意識
隨著時代的進步，燒燙傷意外的成因也日新月異。藉由長時間服務燒傷朋友的經驗，陽光發掘出許多尚被忽視，且具有相當危險性的事物。並透過公關媒體的力量，避免迫切的危機，提醒政府針對現行公安維護的缺口善盡改善義務，提醒民眾做好自身的防禦保護，將預防知識做最有效率的傳播。如：鐵道悲歌網路公聽會、拒絕薰香精油氣爆傷害之倡議活動。
6. 全省走透透
全省四位社教專員一年四季、全年無休的舉辦各項燒傷預防及關懷接納顏損朋友的宣導活動，歡迎各級學校及社區多多利用此項資源，讓陽光和您一起預防燒傷、預防悲傷。
預防勝於治療，大部分的意外都是可以預防的！
近3年來，因燒燙傷情形嚴重而在陽光接受服務的個案，每年平均有819人。根據陽光近年來服務個案的數字顯示，燒傷的人數有逐漸降低的趨勢，12歲以下的孩童燒傷比例已從42%下降至25%；且因「沖．脫．泡．蓋．送」的處理步驟宣導得當，亦有效降低傷者意外發生後的傷害程度。因此，陽光希望藉由持續地推展燒傷預防宣導服務以有效減少意外的發生，並期望加強緊急事件正確處理的安全常識，降低傷亡人數及傷害程度。
隨著時代的進步，燒燙傷意外的成因也日新月異。藉由長時間服務燒傷朋友的經驗，陽光發掘出許多尚被忽視，且具有相當危險性的事物。並透過公關媒體的力量，避免迫切的危機，提醒政府針對現行公安維護的缺口善盡改善義務，提醒民眾做好自身的防禦保護，將預防知識做最有效率的傳播。如：鐵道悲歌網路公聽會、拒絕薰香精油氣爆傷害之倡議活動。
6. 全省走透透
全省四位社教專員一年四季、全年無休的舉辦各項燒傷預防及關懷接納顏損朋友的宣導活動，歡迎各級學校及社區多多利用此項資源，讓陽光和您一起預防燒傷、預防悲傷。
預防勝於治療，大部分的意外都是可以預防的！
近3年來，因燒燙傷情形嚴重而在陽光接受服務的個案，每年平均有819人。根據陽光近年來服務個案的數字顯示，燒傷的人數有逐漸降低的趨勢，12歲以下的孩童燒傷比例已從42%下降至25%；且因「沖．脫．泡．蓋．送」的處理步驟宣導得當，亦有效降低傷者意外發生後的傷害程度。因此，陽光希望藉由持續地推展燒傷預防宣導服務以有效減少意外的發生，並期望加強緊急事件正確處理的安全常識，降低傷亡人數及傷害程度。
四、 陽光年度收支表分析
由上列【圖表一】可以看出陽光基金會在年度的收入，主要的收入來源還是在「捐贈收入」的部份，占總收入為58.20%，其次為政府之補助收入占28.26%，陽光的附屬事業收入為3.94%，輔具收入占3.65%，(販售燒燙傷患者使用的壓力衣及透明壓力面膜等…)。
【圖表二】可以看出年度主要的支出重點還是放在「社會心理重建服務」部份，占總支出的31.88%，另外「生理復健服務」占16.86%，其餘的支出有就業服務、獎助學金等等，畢竟陽光基金會是屬於陽光基金會是屬於一個非營利事業組織，屬於財團法人陽光社會福利基金會，所以主要的收入來源是捐贈收入，實質的商品則是推廣及服務。
由上列【圖表一】可以看出陽光基金會在年度的收入，主要的收入來源還是在「捐贈收入」的部份，占總收入為58.20%，其次為政府之補助收入占28.26%，陽光的附屬事業收入為3.94%，輔具收入占3.65%，(販售燒燙傷患者使用的壓力衣及透明壓力面膜等…)。
【圖表二】可以看出年度主要的支出重點還是放在「社會心理重建服務」部份，占總支出的31.88%，另外「生理復健服務」占16.86%，其餘的支出有就業服務、獎助學金等等，畢竟陽光基金會是屬於陽光基金會是屬於一個非營利事業組織，屬於財團法人陽光社會福利基金會，所以主要的收入來源是捐贈收入，實質的商品則是推廣及服務。
五、 陽光的行銷推廣策略
1. 異業結盟
知道有與安麗合作(資料還要再找)
2. 網站行銷
由於現代的網路發達，電腦已經是家家戶戶的必備品，所以希望可以藉由網路，提供資訊給民眾，讓陽光基金會的理念及宗旨可以有更多人知道，進而達到捐款或提升人民燒燙傷的知識，以達到宣傳的目的。
3. 媒體行銷
利用電視媒體，請代言人做公益性的宣導影片，如：五月天、江蕙、馬英九，都曾經為陽光基金會做代言，讓知名度更為廣，也讓民眾知道顏面損傷朋友以認真的態度對待生命，也許路程較長，苦痛需要加倍的努力來跨越，一路走來，他們堅定的決心和勇氣，感動了我們，也堅強了這個社會，現在，你的一個微笑、一點付出，能讓他們前進的腳步更有力量！其實，只要以平常心看待，同時了解傷友們的感受，即使是一個友善的微笑，如此真誠的力量也能拉近彼此的距離。
4. 自創公益品牌
陽光社會福利基金會成立26年來，首度推出了自創公益品牌「陽光創意工場」，期望以優質的公益品牌形象，行銷社會服務的感動價值，並以物超所值、豐富內涵的文化創意產品，贏得社會大眾的口碑。
1. 異業結盟
知道有與安麗合作(資料還要再找)
2. 網站行銷
由於現代的網路發達，電腦已經是家家戶戶的必備品，所以希望可以藉由網路，提供資訊給民眾，讓陽光基金會的理念及宗旨可以有更多人知道，進而達到捐款或提升人民燒燙傷的知識，以達到宣傳的目的。
3. 媒體行銷
利用電視媒體，請代言人做公益性的宣導影片，如：五月天、江蕙、馬英九，都曾經為陽光基金會做代言，讓知名度更為廣，也讓民眾知道顏面損傷朋友以認真的態度對待生命，也許路程較長，苦痛需要加倍的努力來跨越，一路走來，他們堅定的決心和勇氣，感動了我們，也堅強了這個社會，現在，你的一個微笑、一點付出，能讓他們前進的腳步更有力量！其實，只要以平常心看待，同時了解傷友們的感受，即使是一個友善的微笑，如此真誠的力量也能拉近彼此的距離。
4. 自創公益品牌
陽光社會福利基金會成立26年來，首度推出了自創公益品牌「陽光創意工場」，期望以優質的公益品牌形象，行銷社會服務的感動價值，並以物超所值、豐富內涵的文化創意產品，贏得社會大眾的口碑。
不景氣的年代，非營利組織更需要以創意加分，才能喚起更多個人、企業與團體對社福組織的認同，並願意參與及推廣社會服務，讓善的力量持續擴大，發揮高倍的服務成本效益。
景氣不佳，捐款人的荷包也跟著縮水，陽光也不例外地同時面臨著物價上漲、服務成本提高、捐款人及捐款所得減縮等多重壓力，自創品牌乃渴望由普遍訴求「悲情支持」的聲浪中，走出一條陽光大道。在不景氣中的曙光，陽光基金會自創公益品牌，『陽光創意工場』行銷社會需要的真誠感動！
非營利組織與營利單位最大的差異在於獲利所得全數用來從事社會服務、自給自足，同時在行銷過程中推廣社會服務與生命教育，因此是需要靠大家共同來參與支持『陽光創意工場』，讓公益發光，傳愛社會，產生更大的正向社會影響力。
景氣不佳，捐款人的荷包也跟著縮水，陽光也不例外地同時面臨著物價上漲、服務成本提高、捐款人及捐款所得減縮等多重壓力，自創品牌乃渴望由普遍訴求「悲情支持」的聲浪中，走出一條陽光大道。在不景氣中的曙光，陽光基金會自創公益品牌，『陽光創意工場』行銷社會需要的真誠感動！
非營利組織與營利單位最大的差異在於獲利所得全數用來從事社會服務、自給自足，同時在行銷過程中推廣社會服務與生命教育，因此是需要靠大家共同來參與支持『陽光創意工場』，讓公益發光，傳愛社會，產生更大的正向社會影響力。
六、 陽光創意工場之品牌及商品介紹
1. Logo意義之介紹
一個分享愛、希望與故事的公益品牌
Sunshine= love + hope + story
這個符號象徵：有無數的陽光朋友的生命，因為你的參與而發光發熱。
1. Logo意義之介紹
一個分享愛、希望與故事的公益品牌
Sunshine= love + hope + story
這個符號象徵：有無數的陽光朋友的生命，因為你的參與而發光發熱。
2. 系列商品---故事袋著走(第一波)
Slogan：
它不只是一組三個不同顏色的袋子，也不只是一本圖畫故事而已，它是一個溫馨有愛、幸福滿滿的袋子，要讓你細細品嚐單純與感動的生命原味支持一個公益品牌，傳遞一份人間真情，故事袋著走--------- -將讓你滿載而歸
。共有三色 / 時尚橘、簡單白、個性黑。材質 / 14N帆布。產品特色 / 愛、希望、故事。製造商 / 陽光創意工場榮譽出品。單個 / NT. 399。三個顏色一組 / NT. 999 。再送精美不織布實用包裝袋及祝福卡片一組
限量1500組『故事袋著走』堅持與國內廠商合作製造生產，推出以高品質取勝的多功能時尚背袋，超值優惠組合價1200元，歡迎社會大眾發揮口碑行銷的力量，一同來參與推廣。
3. 系列商品---衣起去海邊(第二波) 搭配宣傳系列活動
Slogan：
它不只是一組三個不同顏色的袋子，也不只是一本圖畫故事而已，它是一個溫馨有愛、幸福滿滿的袋子，要讓你細細品嚐單純與感動的生命原味支持一個公益品牌，傳遞一份人間真情，故事袋著走--------- -將讓你滿載而歸
。共有三色 / 時尚橘、簡單白、個性黑。材質 / 14N帆布。產品特色 / 愛、希望、故事。製造商 / 陽光創意工場榮譽出品。單個 / NT. 399。三個顏色一組 / NT. 999 。再送精美不織布實用包裝袋及祝福卡片一組
限量1500組『故事袋著走』堅持與國內廠商合作製造生產，推出以高品質取勝的多功能時尚背袋，超值優惠組合價1200元，歡迎社會大眾發揮口碑行銷的力量，一同來參與推廣。
3. 系列商品---衣起去海邊(第二波) 搭配宣傳系列活動
Slogan：
它不只是一件衣服，而是一件擁有愛和陽光的衣服，要讓你穿出個性與自我風格，要讓你細細品嚐單純與感動的生命原味，支持一個公益品牌，傳遞一份人間真情，衣起去海邊--------- -將讓愛心滿滿(可能還要再想一下)
。共有三色 / 。材質 / 。產品特色 / 愛、希望、故事。製造商 / 陽光創意工場榮譽出品。單個 / NT. 。三個顏色一組 / NT. 。再送精美不織布實用包裝袋及祝福卡片一組
限量1500組『衣起去海邊』堅持與國內廠商合作製造生產，推出以高品質取勝的超棉質T恤，超值優惠組合價 元，歡迎社會大眾發揮口碑行銷的力量，一同來參與推廣。
宣傳系列活動
A. 活動名稱：『串聯1000道陽光----衣起去海邊』
B. 活動宗旨：可分為三項
1. 預防宣導：推廣燒傷預防及緊急事件處理的觀念，以降低燒傷人數。
2. 接納關懷宣導：推廣社會大眾對顏面損及燒傷者的了解，以促使其關懷及接納之
3. 自創公益品牌的推廣，讓消費者喜歡東西，達到品牌認同。
C. 活動時間及地點： 7/6 北部：翡翠灣海水浴場 7/13中部：通宵海水浴場
7/20 南部：墾丁 7/27東部：杉原海水浴場
D. 活動宣傳規畫：
1. 六月份於在各大學校張貼宣傳海報
2. 於陽光基金會網站上做串聯活動，請加入支持顏面損傷者的行列，一個微笑、一句留言、參與串聯，讓他們前進的腳步更有力量，串聯1000道陽光。
3. 活動當天發佈新聞稿給新聞媒體，讓社會大眾一起來響應此活動，以達到宣傳陽光的效果，另一方面又可節省電視媒體廣告之宣傳費。
4. 希望可以讓消費者喜歡陽光的自創品牌，活動中會做品牌之介紹。
E. 宣傳海報及宣傳品：
以上是小組的提報，希望在97年度的收支表中，義賣商品的收入可以提升至10%，這樣表示陽光基金會的自創公益品牌----『陽光創意工場』是得到行銷社會需要的肯定！
而不再是渴望由普遍訴求「悲情支持」的聲浪中，為同情顏面損傷的朋友而購買此項商品，主要目的是希望消費者喜歡產品本身，而不是為了做愛心去勉強購買公益團體賣的商品，這是我們此次活動企劃之最終目的，並且希望『陽光創意工場』在一遍經濟不景氣中的曙光下，可以走出一條陽光大道。
