９７。行銷研究－花生糖包裝改造

‧ 請探索「進福大彎花生糖」包裝盒上的訊息，試著分析其傳播目的與及內容是否有一致性。

舊包裝：
1. 包裝上的傳達訊息不一致，讓人不知它是賣花生糖還是賣芋冰，還是兩種都有賣?!
2. 如果「芋冰」是該店老闆的正字商標，那應該要與老牌商標「進福」做一下區分。
3. 經過老師的採訪，了解到包裝上的傳統紋籙並沒有跟花生糖有什麼關聯，所以應該打破錄
用五十五年的紋籙來採用新的設計。

‧ 該不一致性與講義中的「物理連續性」與「心理連續性」所說的項目，如何配對與修正。
1.應該讓消費者一目了然，知道該產品在賣什麼項目。
2.想讓消費者認清是「進福」老店流傳下的話，就該在新商標「芋冰」上去下工夫設計一下，才不至於消費者去誤認又有再賣「芋冰」。

‧試著改善之，並描述你的改善想法 ?

尚未了解原因之前的包裝：
由於對花生糖包裝上的由來不了解，只是一心想怎麼把「芋冰」轉換為商標上的訊息，所以
採用較兒童化的包裝去修改一下，讓小孩子們口中的好吃花生糖是「芋冰叔叔」在賣的，我並沒有跳脫傳統，但卻顯得包裝上更複雜化，在顏色上雖然想凸顯芋頭色的顏色，但是顯得灰暗不討喜，這是在這個包裝上很大的缺點。

改善後之新包裝：
1.目的在於凸顯產品的商標和花生糖，讓消費者能夠區別新舊商標，花生糖除了文字上的表示外加上圖片上的顯示，讓消費者在讀取訊息時知道該項產品真正再賣什麼。
2.將「芋冰」改為諧音拼音方式，讓人請楚分辯產品與商標的名稱。